PIRELLI 2020 BUSCANDO A JULIETA

Rosalía, Emma Watson, Claire Foy o Kristen Stewart entre otras, son las Juliatas del 20, ellas  son  las encargadas de poner rostro al icónico personaje creado por  Shakespeare en esta edición del calendario Pirelli. Además, por primera vez el calendario cuenta con un cortometraje en el que podemos ver a las protagonistas sincerándose sobre el amor y hablando sobre su relación con la obra.

El calendario Pirelli lleva editándose desde 1964 y, salvo en los años que transcurrieron de 1975 a 1983 (debido a la crisis del petróleo), se ha realizado con regularidad hasta día de hoy.

Esta obra de arte repartida en meses ha hecho historia rompiendo barreras y prejuicios. A finales de los 80 incluyó modelos masculinos, en 2002 homenajeó a través de sus páginas a las víctimas del 11-S, en 2011 Karl Lagerfeld fue el encargado de disparar la cámaray bien podríamos decir que tiene tantas ediciones como anécdotas. Las modelos y celebrities más cotizadas han desfilado por sus páginas. Kate Moss, Penélope Cruz, Cindy Crawford, Jennifer López o Naomi Campbell son solo algunos ejemplos del basto arsenal de fama y belleza que puede encontrarse en sus ediciones.

Cada año, The Cal—como lo llaman amistosamente muchos— toma una temática y elige a sus protagonistas en consonancia. Este año, bajo el título 'Looking for Juliet', los meses los ocupan celebrities como Emma Watson, Kristen Stewart, Claire Foy, Indya Moore y la gran sorpresa con sabor español, Rosalía. Todas ellas se convierten en Julietas contemporáneas bajo el objetivo de Paolo Roversi e interpretan las diversas caras de este personaje literario. Las fotos, como no podía ser de otra manera, están tomadas en Verona, ciudad de nacimiento de la protagonista del drama de Shakespeare, y en París, eterna ciudad del amor y donde el fotógrafo artífice de la edición de 2020 reside desde hace más de cuatro décadas.

Paolo Roversi fotografía a su hija Stella Roversi en las calles de Verona, la ciudad donde transcurre la tragedia de Shakespeare.

Con estilismos de Ibrahim Kamara las protagonistas aparecen a veces a cara lavada, a veces totalmente caracterizadas, interpretando todas las caras del mayor mito del amor romántico y en muy diferentes versiones.

"PIENSA LUEGO COMPRA"

ADOLFO DOMINGUEZ, AUGUSTE RODIN,  RENÉ DESCARTES Y EL DIVINO MIGUEL ÁNGEL

 En “Piensa. Luego Compra”, la marca de diseño de moda de autor emplea la escultura del Pensador de Rodin como referencia para animar a la sociedad a reflexionar antes de la adquisición de una nueva prenda de ropa o complemento ante lo efímero de la moda y el fast fashion  y por supuesto, la famosa frase de Descartes “cogito ergo sum”.

 La locución latina «cogito ergo sum», que en español se traduce frecuentemente como «Pienso luego existo», siendo más precisa la traducción literal del latín «pienso, por lo tanto soy» ​ es un planteamiento filosófico de René Descartes, el cual se convirtió en el elemento fundamental del racionalismo occidental.

 El Pensador de Rodin, creado ya en 1880 en su tamaño original, unos 70 cm, para decorar el tímpano de La Porte de l’Enfer [La Puerta del Infierno], El Pensador se titulaba entonces El Poeta: representaba a Dante, el autor de La Divina Comedia que inspiró La Puerta, inclinado hacia delante para observar los círculos del Infierno, meditando sobre su obra. El Pensador era pues, inicialmente, a la vez un ser de cuerpo torturado,  y un hombre de espíritu libre, decidido a transcender su sufrimiento mediante la poesía. Según avanzaba en el proyecto se vio cada vez más influido por la ambigüedad y la sensualidad de los poemas de Las flores del mal de Charles Baudelaire, cuya primera edición ilustró entre 1887 y 1888.

 Para su pose, esta figura le debe mucho al Ugolino de Jean-Baptiste Carpeaux (1862, museo de Orsay, París) y al retrato sentado de Lorenzo de Médicis esculpido por Miguel Ángel (1526-153, Capilla de los Médicis, Iglesia de San Lorenzo, Florencia). 

 Adolfo Domínguez refuerza su apuesta por un modelo de consumo responsable y sostenible en su última campaña, “Piensa. Luego compra”, con la que hace un llamamiento a la sociedad para que reflexione sobre la utilidad que le da a la ropa. La campaña profundiza en la conversación iniciada en septiembre con “Sé más viejo”, en la que anima a los consumidores a valorar la calidad y durabilidad de las prendas frente a la industria textil de usar y tirar.

Tras el lanzamiento de campañas como “Esto no es un selfie”, “Yo no soy Adolfo” y “Sé más viejo”, la comunicación se ha convertido en uno de los pilares de la renovación que el grupo Adolfo Domínguez puso en marcha en julio de 2016 y que ha permitido mejorar sus ventas comparables en dos años un 26,2% de marzo a noviembre de 2018. En los últimos dos años y bajo el liderazgo de Adriana Domínguez como máxima ejecutiva, la firma ha renovado su posicionamiento en el mercado con un nuevo concepto de tienda y la comercialización desde el pasado mes de septiembre de todas sus prendas y complementos bajo una sola marca, Adolfo Domínguez.

ANUNCIO DE CAMPOFRIO 2018

“Hoy en día hacer un chiste sale tan caro que es un lujo que pocos se pueden permitir”.

Comprando chistes. Así discurre el anuncio de este año de Campofrío, titulado 'La tienda LOL' y dirigido por Daniel Sánchez Arévalo. “Hoy en día hacer un chiste sale tan caro que es un lujo que pocos se pueden permitir”. Con esta frase empieza el spot la humorista Silvia Abril, que acude a la tienda para comprar un chiste. Atendida por Antonio de la Torre y Belén Cuesta, en este comercio de lujo le ofrecen diferentes tipos: para cenas de empresa, bodas, funerales, discapacitados, entre otros.

Protagonizado por Antonio de la Torre, Silvia Abril, Belén Cuesta, David Broncano, Juan Manuel Montilla (Langui), Enrique San Francisco, Rober Bodegas, Jaime Peñafiel y Azúcar Moreno, el spot cuenta la historia de una tienda (llamada “LOL”) en la que se venden chistes. Allí, los diferentes personajes van a adquirir chistes para diferentes ocasiones o eventos, teniendo que pagar un alto precio por ellos en algunos casos

También aparece David Broncano que acude preguntando si venden chistes de exhumaciones, el periodista Jaime Peñafiel sobre la monarquía o Rober Bodegas junto a las Azúcar Moreno, entre otros.

El Círculo de Bellas Artes fue el lugar escogido para rodar el anuncio a finales de noviembre, que en esta ocasión ha dirigido Sánchez Arévalo, que se suma a la lista de reconocidos directores que ya han participado en esta campaña como Icíar Bollaín, Álex de la Iglesia o Benito Zambrano.

“El sentido del humor es la seña de identidad de nuestro país y está en entredicho”, afirma el director. “Lo fundamental es que si un chiste es malo se quede en eso, en un chiste malo”, ha continuado Sánchez, quien ha defendido que no le importa "generar debate”. 

 El anuncio de Campofrío es uno de los clásicos de la campaña navideña y suele contar con actores y directores muy conocidos. No es la primera vez que recurre al humor: en el de 2014 participaron cómicos como Chiquito de la Calzada y Fofito. El de 2011 homenajeaba a Gila.

ARTE EN LA MODA

Etnia Barcelona crea gafas desde una óptica nueva. Utiliza diseños que van de lo retro a lo moderno, actualizan formatos pasados. Apuestan por el diseño y la creatividad. Todos estos elementos convergen, uno por uno, en la campaña #BeAnArtist, que actualiza iconos clásicos y los lleva al terreno de la modernidad y la vanguardia.

Fotografía inspirada en el “Autorretrato con visera” de Chardin. El modelo lleva las gafas de vista RODAS, de la colección Originals.

Fotografía inspirada en el retrato “La dama del armiño”, de Leonardo da Vinci. La modelo lleva las micro gafas de sol BYWATER, de la colección Vintage.

La colección de gafas Primavera Verano 2018 a través de las imágenes inspirada en el arte. “Junto al transgresor fotógrafo Biel Capllonch, hemos reinterpretado pinturas clásicas para crear composiciones donde conviven elementos de las obras originales con elementos contemporáneos, y donde nada es lo que parece a primera vista”.

Para esta acción se han seleccionado cuadros por todos conocidos. La libertad guiando al pueblo, de Delacroix; Los borrachos, de Velázquez; La dama del armiño, de Leonardo; La dama del unicornio, de Rafael; o El muchacho mordido por una lagartija, de Caravaggio son algunos de ellos. Después le han pedido al fotógrafo Biel Capllonch que traduzca estos óleos a carne y hueso para retratarlos en papel satinado. Una vez convertido el clasicismo en modernidad.

fotografía inspirada en las obras “Chico mordido por una lagartija” y “La decapitación de San Juan Bautista”, de Caravaggio, modelo Midtown sun 

 

La campaña de publicidad no se detiene en la creación de estas imágenes con la elegante mixtura entre arte clásico y diseño, sino que va más allá en su propuesta comunicativa para llevar el movimiento #BeAnartist a la calle, retomando espacios urbanos para acercar instalaciones artísticas al gran público. Esta acción consiste en la intervención de las imágenes  expuestas en diversos mupis de grandes ciudades por cinco artistas: Mister Piro, Mercedes Bellido, Musa 71, Boldtron, Cristina Daura y Nano4814.

PUBLICIDAD DE J&B

Desde siempre, desde que compraba (y sigo comprando) los periódicos  con  sus suplementos dominicales, o culturales, mi atracción y magnetismo  por las bellas imagines ha sido  casi enfermiza y no menos que compulsiva; conservo mis archivadores donde iba coleccionando estas fotografías y las ibas guardando por carpetas, (muchos antes que una carpeta fuera el símbolo que todos tenemos en nuestro escritorio informático).

  Así unos de las carpetas era la reservada a la publicidad, donde simplemente bajo el prisma "que “me gustara” las iba recortando y guardando. Esta colección de carteles de J&B, las sigo teniendo en el primitivo formato de papel y he aprovechado la visita a la página del blog  coleccionista de imagen (http://betysman-coleccionistadeimagenes.blogspot.com.es/2015/06/fernando-manso-y-juan-garcia-de.html) para rescatarlas.

La información entrañable sobre la campaña   es que fue realizada  por la agencia "Y&R" para la marca de whisky J&B en los años 1999 y 2000 y sus autores fueron Fernando Manso y Juan García Aguinaga, que informa su triste desaparición y las palabras entrañables de sus familiares más directo.

 Pues simplemente aquí os dejo con unos de mis tesoros rescatados del olvido.

Campaña gráfica exterior de J&B que se prolongó bastante tiempo en esos años: marquesinas, vallas y gráfica que hice para la agencia de publicidad Young & Rubicam con un cuidado trabajo de fotografía realizado por Fernando Manso que obtuvo en 1999 varios reconocimientos profesionales entre los que destacaba: un Gran Premio y dos Efis de oro (Productos de consumo y eficiencia en el tiempo), un AMPE y el Gran Premio exterior de la revista del sector Anuncios.